青岛啤酒获“最具世界影响力中国品牌”

   日期:2015-01-05     来源:中新网    浏览:1145    

      近日,“寻找具有世界影响力的中国品牌”颁奖盛典在北京钓鱼台国宾馆举行,以品牌价值、市场占有率、美誉度、创新力、忠诚度、知名度、中国元素等六大指标为依据,综合移动端及PC端网友投票,青岛啤酒股份有限公司以高票荣膺“最具世界影响力中国品牌”榜单。同时,青岛啤酒也获得“2014年最具竞争力企业”称号。

  “高品质”是全球品牌锻造的第一课

  111年来,青岛啤酒与这个国家一起沐风栉雨,成为时代变迁的见证者和参与者。把握时代脉搏,坚持创新驱动发展,让青岛啤酒始终焕发着青春的蓬勃动力;恪守“好人酿好酒”的原则,令青岛啤酒一以贯之的品质打动了全世界。与时代共振,青岛啤酒以激情照耀梦想,在中国与世界的沟通中,成为代表中国智造和中华文化的一张名片。“寻找具有世界影响力的中国品牌”组委会给予青岛啤酒上述颁奖词。

  的确,无论是大数据时代的海量的“民意”调研,还是公认的评估企业声誉的诸多榜单,都从多个纬度层层印证了,高品质依然领衔企业的第一核心竞争力,是成就品牌全球影响力的坚实基础。以111年坚守酿造好啤酒的时间为经,以出口85个国家和地区的空间为纬,青岛啤酒用一以贯之的高品质征服了全球消费者。这源于青岛啤酒百年来对“好人酿好酒”这一酿造文化的坚守,从一粒大麦、一颗酒花、甚至一滴水开始优选,在原料选择上始终坚持“世界最好”的标准,让世界各地的青啤粉丝们尊享“全球品质如一”的“一罐”好啤酒。

  好的产品是好品牌的基础,青岛啤酒在国际市场代表着“高品质、高价格、高可见度”这一“中国智造”该有的经典模样,以自身之力提升中国品牌在全球的竞争力和影响力。从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精,无论是每一瓶啤酒都要经过1800多道关口的严格检测;还是“连刷瓶水都要品尝”的全过程用“嘴”把关,青岛啤酒始终用精酿品质引领品质消费。全球消费者用口碑再次验证了,无论在世界任何一个地方,高品质保障是品牌锻造的第一课。

  “创新”基因持续打造内生竞争力

  创新是一个永恒的话题,任何企业都必须与时代互动,而与所在产业无关。纵观基业长青的公司,拥抱变化和勇于创新是这些公司的重要战略,也是他们雄踞行业翘起的独门秘籍。不论是新兴的科技型公司,还是传统的产业公司,创新无疑是时代命题下,任何一家企业必须面对的挑战。近年来,青岛啤酒不断在营销、生产制造等领域强化创新,打造令消费者尖叫的产品、不断拓展品牌内涵和新高度,在坚守实业基因的基础上,通过深化品牌的年轻化来撬动全局,做“与时俱进”的公司。

  2014年,青啤积极的拥抱互联网时代,深刻把握新的时代消费者需求的变化,努力满足消费者个性化的需求。创新产品研发,从鸿运当头到炫奇果啤,再到大精酿时代的开启之作“经典1903”,不断地得到消费者的认可和点赞;拓展新的渠道,首家进驻微信商城和亚马逊,首家开设社区酒吧,在新兴渠道销量始终稳居榜首;拓展新的传统产品+互联网模式,24小时冷链配送的原浆啤酒,跑赢了消费者对惊喜的期待。

  青岛啤酒品牌的年轻化,就是要做有意思的品牌,搭建互动体验一起玩的平台,增强消费者黏性。它绝不仅仅是外在形象的变化,唯有组织、机制、人才保持年轻化,才能真正实现品牌的年轻化。只有这样,才能使青岛啤酒品牌永远引领时代潮流,才能做到以品牌驱动全球市场。青岛啤酒用“创新”成功突破随着年轻增长而放缓的传统企业发展宿命,虽历经百年风尘,亦保有创新的速度与激情。

  一个传统的啤酒企业,悄然搭乘创新的突围快艇,用个性化、高端化、定制化的创新产品,让小伙伴们不断保持“尖叫”的状态,品牌营销上也更加精准和有意思,更加强化消费者互动黏性。这就是111年来企业的新玩法,一个敢于为创新而“出走”的百年品牌,用高品质产品、年轻化品牌、有质量的发展,演绎着百年青啤的新青春。(中新网财经频道)

 
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