2025年10月22日，“2025西安市会展业创新发展大会”在西安国际会展中心会议楼隆重开幕。大会以“会聚长安·展望未来”为主题，由西安市商务局与中国会展经济研究会联合主办，旨在围绕“一带一路”国际会展名城建设目标，推动行业高质量发展，通过资源整合、生态重构与机制创新，为城市经济注入新动力。
01、丝路机遇：会展经济激活内陆开放新动能
作为国家中心城市和“一带一路”内陆开放枢纽，西安依托区位优势，正以会展业为抓手，激活产业集聚，促进区域经济繁荣。会展业已成为推动消费升级、产业融合与城市国际化的重要引擎。
10月23日上午，大会开幕式暨全体会议正式举行。西安市商务局副局长吴慧娟、陕西省商务厅二级巡视员王红学、中国会展经济研究会会长曲维玺分别致辞，商务部原国际谈判副代表、中国世界贸易组织研究会前会长崇泉发表主题讲话。会上，黄河流域会展联盟发布《协同发展宣言》，标志着流域内九省区将共建会展资源共享、标准共认、市场共拓的新机制。
02、破局之道：三大路径重构会展价值新生态
在随后举办的“解锁流量密码”平行分会中，海名国际会展集团副总裁肖奎先先生受邀出席，围绕“流量变销量”的观众转化策略与“品牌增长新引擎”展开主题分享。他指出，会展已不再是简单的产品陈列，而是消费品牌实现破圈与系统增长的重要平台。
结合海名集团近三十年的行业实践，肖奎先进一步阐释了会展赋能品牌增长的三条路径：
第一，借场景造声量，让参展成为高共鸣的内容事件。
在珠宝展联手设计师做高定大秀，实现“首发即爆”；在宠物展打造“一站式养宠空间”，融入医疗、课程与服务，让品牌成为用户生活的一部分；在餐饮展发布流行菜、演示新技术——本质是把展位变成传播现场，激发用户主动分享。
第二，借数字扩影响，打通从种草到拔草的闭环。
通过联动平台与达人在现场直播、多平台分发短视频，能极大扩展品牌辐射半径。去年海名某宠物展中，单场直播就为合作品牌线上店贡献了30%的销售增长。此外，展会沉淀下的用户行为数据，也成为品牌优化产品与策略的重要依据。
第三，借生态筑壁垒，构建资源协同的护城河。
品牌可借助主办方资源，对接政府消费激励政策、首店补贴与产业合作；更可联动周边商圈与文旅项目，推出“一票通享”等权益，实现跨场景引流与用户沉淀，从而把单次参展转化为品牌长效增长体系。
肖总总结道：“今天会展赋予品牌的，远不止几天曝光，而是一套贯穿用户触达、数据沉淀与生态融合的系统增长解决方案。”
03、未来图景：共筑“一带一路”会展名城
西北地区正迈入产业融合发展的新阶段。在此进程中，会展平台作为链接全国资源与区域市场的核心枢纽，其战略价值日益凸显。它不仅为当地蓬勃发展的文旅与餐饮产业（2025年西北文旅餐饮规模预计突破3500亿元）注入新动能，更扮演着区域价值放大器的角色，通过汇聚信息、资本与商业机会，催化区域经济步入黄金时代。
立足新起点，西安会展业正迎来历史性发展机遇。作为连接东西方文明的重要枢纽，西安将充分发挥文化底蕴与区位优势，以会展为媒，搭建产业融合与经贸合作的国际平台。
海名集团表示，将依托专业化、数字化和生态化的创新服务，深度参与西安国际会展名城建设，赋能区域消费提振与行业能级跃升，共同构建开放共享、协同创新的会展新生态，共同谱写高质量发展的新篇章。
