首届“中国零售自有品牌评选”的缘起
上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）从2013年成立至今已有四年，一路携手零售企业与供应商共同探索自有品牌之路。每年举办行业培训、海外考察及全球零售自有品牌产品亚洲展；不定期组织采供见面会、商贸配对会，更于2015年创办了上海购物节重点活动之一的“自有品牌消费节”。
紧接着2016年， PLSC通过网络、社交媒体、传统媒体、实体门店等线上和线下渠道发起“寻找最爱自有品牌活动”，最后，“评出了最受欢迎PB奖”、“最具人气PB企业奖”、“最全PB企业奖”，更在2016全球零售自有品牌产品亚洲展的活动中颁布了各奖项及获奖名单。这些都为首届“中国零售自有品牌评选”的发起奠定了基础。
首届“中国零售自有品牌评选”的设置
2017年，PLSC在2016年调研的基础之上，进一步完善评审机制、扩大评审范围、增强媒体曝光、提升行业影响力——推出了首届“中国零售自有品牌评选”。 树立起行业标杆，成为国内自有品牌评选第一机构。
此次评选的评审分为：专家评审团和消费者投票两部分。奖项设定围绕战略、品类和产品三个维度。对于自有品牌深度战略和品类管理的这两个维度，设定了: 战略规划奖、购物者营销奖、品类拓展奖，由专家评审团评选；而在消费者意愿至关重要的产品这个维度上，设定了产品创新奖、包装设计奖、绿色产品奖三个奖项，由专家评审团和消费者共同评定；而最受欢迎自有品牌零售商奖，则由消费者全权投票选出。
首届“中国零售自有品牌评选”的评审阵容
专家评审团由上海自有品牌专业委员会(PLSC)牵头，融入国际专业零售咨询企业凯睿咨询和国际历史悠久、会员覆盖70多个国家3200多家企业的自有品牌制造商协会（PLMA），此外，欧洲知名连锁超市JUMBO超市、COOP超市、国际咨询企业Maxxam也加入专业评审大阵营；为更好的为国内零售企业树立标准、分析市场，专家评审团还融入了国内知名学府上海交通大学、国际知名检测机构SGS，对零售业有多年观察和评析的灵兽传媒和零售世界两家知名媒体加入，以他们多年的行业视角和趋势洞察，做专业评定。
如此专业的评审机制、全面的奖项设定、全国范围内的案例征集，自有品牌评选的目标就是力争做到全面、客观、公正，真实反映中国自有品牌的水平和现状。
揭秘首届“中国零售自有品牌评选”的评审过程
历时整整四个月，整个的评审过程是如何进行的呢？首先参与报名的企业，需要提交参评企业的基本信息和相关案例，专家们各自独立展开分析和评价。之后根据参评企业的地区划分，进行抽查式的陌生访店，这也是此次评选的亮点之一，实地考察、取材，对于企业的评定才能更客观、更专业。最后，汇总所有专家的评分进行排名，提炼共性，讨论分歧，再加入消费者投票才能产生最终结果。
经过对参评企业及案例的认真阅读、讨论及比对，专业评审们也产生了颇多感触:
作为全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，SGS认为随着技术升级，面对迭代的产品、全球不断更新的法规标准、环保要求，本土自有品牌面临很大的挑战。但此次评选中，很多本土自有品牌展现了优秀的产品，这些产品不但口感、包装、标签合规性都符合要求，且注重创新设计、绿色包装和环境友好。相信随着本土自有品牌对于品质合规、品类创新、可持续绿色的日益重视，SGS能见证更多优秀产品。
专注零售行业十余年的媒体机构零售世界表示：市场、需求和消费者期望的变化，都促使零售商不断进行调整，而自有品牌对零售商来说将是一个弯道超车的机会。在这个过程中，不断探索新玩法，拓展新疆域，打破原有的思维边界，从而实现打造品牌知名度，扩大市场影响力，才是开发自有品牌的最终目的。
上海交大海外教育学院指出此次评选过程中，虽然发现有些企业对于品类与产品创新有些模糊，但整体来看，对于自有品牌产品的创新，品质提升与包装的创意，企业还是持续用心的。在消费升级的市场中，这样的企业将更有竞争力。而交大海外教育学院愿意继续推动连锁零售自有品牌的知识教育。
灵兽传媒创始人兼CEO陈岳峰把自有品牌定义为中国零售业未来发展中的战略性武器。希望通过这样的评选，推动自有品牌在中国零售业的快速发展，尤其是从思维和观念上引导零售企业在差异化竞争的战略上迈出更大的步伐，也希望通过参评企业的代表性商品，向行业展示自有品牌给企业发展带来的实质性的提升与改变，促进企业新的竞争环境下，实现新的突破。”
期待首届“中国零售自有品牌评选”的结果
专家评审在专业角度认真严谨，消费者投票也反响热烈，据统计，1个月的投票期共计点击量2,592,327，投票数：335,972，分享量：26,061。此次评选的最终结果将于2017年11月28日，在第八届全球零售自有品牌产品亚洲展（PLF）上揭晓各类奖项。届时，在2017PLF展会现场将展示各获奖零售商的自有品牌商品，优质供应商的产品等，促使零售商与供应商企业之间的互相学习与探讨，同时向消费者展示零售行业时下最新、最热的产品。更有首席评审凯睿咨询代表整个专家团发布评审报告，计将有超过20,000名零售专家、从业者和消费者代表，超过1000家优质全领域供应商共赴盛宴，让我们一起期待这次奖项的揭晓，一起来现场感受这些自信、专注的企业对自有品牌热情，揭开更多创新产品的面纱！
2017PLF展组委会
2017年11月
